廣告評論之一

對於這平面廣告，我個人認為尚有改善空間。一個平面廣告，應該在標題，正文，後文等地方讓讀者能夠清楚明白到，這個廣告到底是在宣傳甚麼的，這一點是最為重要，否則這平面廣告張失去應有的原意，甚至造成沒有好感的反效果。

而在這個廣告中，雖然有齊標題、正文和後文，但其實標題並不清晰，通常廣告標題應該位於廣告最顯眼的位置，但第一眼看上去，大概只能看見”TOSHIBA”這牌子和”Feel Quality 品質東芝 Feel Toshiba”只句子，或是女明星的圖像。但仔細一看，完來這個平面廣告是在宣傳全新的雪櫃產品，平面廣告後只有一幅較大型的產品圖像，但我一開始卻不知道完來這是一個雪櫃。現在的產品式樣新穎，不說清楚，可以會以至讀者不知產品是什麼，因為現在什麼產品都應有盡，因此我認為產品圖像旁應附有產品名稱。

另一方面，廣告中有女代言人在擺著各樣的姿勢，旁邊附有”面面完美，展現非凡品味”這句宣傳語，不過女代言人的舉動好樣跟產品和宣傳句好像並沒有明顯的直接關係。到底這是說女代言很有品味，還是產品很有品味，這點好樣弄不清，如果說產品有品味，那麼女代言人又在代表什麼？

而在正文部分，這個地方是給讀者清楚知道產品的好處和功用，應該簡明、清晰，讓讀者知道這產品有什麼優勝的地方，從而吸引讀者去講買這產品。但是在這個平面廣告中，正文卻是廣告中最少的部分，讀者可能比較困難去知道產品的特色，而且字體亦比較細小，並不能達到清晰的條件；此外，正文的篇排較亂，把不同特色放在不同行裡，上行亦不夠位置去寫出整個完來的特點，讀者並不能一看就看到產品的特色，加上並不太簡明，讀者需要多花時間去留意才能知夠產品的資料，這亦的這廣告的弊處之一。

不過，這個平面廣告亦有做得不錯的地方。在後文方面，這廣告選擇了在正文下方寫出，這樣的做法有數點好處。第一，由於後文簡明，字數不多，因此放在正文下顯示出，不但能使讀者在閱讀正文後，留意到後文，亦不會比正文搶眼，使讀者主要的留意焦點仍在正文上。第二，這段後文佔用廣告的位置並不大，這可以使其平面廣告篇排不會太緊密，也能用其餘空間再提出一些產品的好處，令廣告成效更大，亦能達到簡明的效果，既能帶出後文的資訊，如聯絡方法或地點等。

總結這篇廣告除了後文外，仍有頗多需改善的空間，如廣告的圖像及文字設計鋪排能更清晰，效果可以更好。因此我個人認為這平面廣告仍有改善的空間。